¿QUE ES LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA?

La investigación cualitativa averigua cómo funciona la mente con respecto a "algo". Se puede investigar cómo funciona una persona con respecto a aspectos de la propia vida: lo que piensa, lo que siente, cómo percibe a los demás, cómo se percibe a sí misma...Cuando lo que se investiga va dirigido al mundo del consumo, del marketing y de la publicidad, entonces se trata de averiguar cómo funciona la mente del consumidor frente a un producto, un nombre de marca, una idea, un personaje, un acontecimiento, un anuncio...

Lo importante de la investigación cualitativa es poder definir, con fiabilidad y sin sesgos, el modo cómo las personas y los grupos perciben en estímulo, cómo lo entienden y conceptualizan, qué ideas se generan en sus mentes a partir del modo de compresión, qué emociones o sentimientos producen esas ideas, para, finalmente, inferir qué conductas pueden llegar a desencadenarse a partir de todo lo anterior.

La investigación cualitativa trata de entender modos de funcionamiento psíquico de las personas a través del habla: Se infiere el funcionamiento mental sobre "algo" a partir de lo que se dice sobre ese "algo".

 

Volver

 

Eduardo Montesinos
MC Research / Técnicas de Grupo