INVESTIGACION - Las Técnicas Cualitativas

Introducción

En investigación cualitativa, técnica es todo modo de proceder fundamentado en un modo coherente de entender el funcionamiento de la mente del consumidor. Se trata de ayudar al consumidor para que facilite de modo fiable la información que necesitamos.

La técnica de intervención en grupos y entrevistas no es un listado de fórmulas para salir al paso de situaciones que al entrevistador le puedan parecer comprometidas: “cuando ocurra esto, haz esto”.

El enfoque de “recetario” puede estar basado en la experiencia del entrevistador, pero corre el riesgo de ser un anecdotario inconsistente.

 

¿Qué es dinámica de grupo en estudios de mercado? ¿Qué es Técnicas? La Entrevista como proceso de comunicación. La Entrevista individual: Estructura y dinámica. Qué observar en un grupo de investigación cualitativa. La Entrevista al grupo. Conseguir los Objetivos de la Investigación en el Proceso Dinámico y Espontáneo del Grupo. La estructura de una Entrevista al grupo:El Encuadre. Los contenidos del Encuadre en la Dinámica de Grupo. Tres ventajas de tener una buena teoría. La Coordinación Técnica de la Dinámica del Grupo.

 

Eduardo Montesinos
MC Research / Técnicas de Grupo