INVESTIGACIÓN - El Proyecto

El diseño de la muestra

Una muestra bien diseñada debe tener las siguientes características:

1. Debe ser suficiente.
2. Con variables técnicamente aislables.

Para que la muestra sea suficiente, su diseño debe procurar que se pueda contrastar la información y que aporte toda la información significativa:

•  Que se pueda contrastar la información obtenida sobre una variable muestral: Por ejemplo, la información obtenida sobre un tipo de consumo en dos grupos de mujeres en Madrid se valida mutuamente. Con un solo grupo, la información queda demasiado “colgando” de las peculiaridades de “ese” grupo. Poder contrastar es fundamental para la consistencia de la información.

•  Que aporte toda la información significativa, que la información se sature, de modo que trabajamos con la hipótesis de que la ampliación de la muestra no aportaría nueva información. Por ejemplo, con un numero de entrevistas suficiente para conseguir consistencia en la información sobre consumo de leche en Madrid, Barcelona, Sevilla y A Coruña: es razonable suponer que no se va a conseguir nueva información significativa ampliando el estudio a otras capitales.

•  La muestra debe estar bien diseñada en sus variables, de modo que se pueda obtener información bien aislada, no contaminada y, por tanto, fiable y válida, sobre cada una de las variables que interesan.

Cuando se mezclan muchas variables, se imposibilita conseguir y manejar la información sobre cada una de ellas. Introducir en un grupo varios intervalos de edad, varias modalidades de consumo, hombres y mujeres hace que no se pueda obtener información capaz de establecer diferencias fiables entre los diferentes tipos de consumidor presentes en el grupo.

 

 

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Eduardo Montesinos
MC Research / Técnicas de Grupo