INVESTIGACION - El proyecto

Introducción

El proyecto de investigación cualitativa es la propuesta de trabajo que el investigador propone al cliente después de haber recibido su briefing .

El proyecto recoge los objetivos del cliente y los hace realizables con un planteamiento metodológico, técnico y presupuestario.

En principio, lo que al cliente le interesa es conseguir respuesta a las preguntas que marcan los objetivos de investigación. Que el informe con los resultados responda a sus preguntas y solucione sus problemas.

Pero el investigador debe salvaguardar la calidad técnica de su trabajo. Por tanto debe:

•  Proteger al cliente de sus propias demandas, en la medida en la que contengan planteamientos erróneos.

•  Aportarle información técnica asequible para salvaguardar la calidad del proyecto y de los resultados.

La investigación cualitativa, como instrumento de trabajo para Marketing, mantiene, por tanto, una doble deuda y un equilibrio: dar respuestas a las preguntas del cliente y defender los requisitos para que el proceso de trabajo siga mereciendo el nombre de investigación (enfoques, métodos y técnicas coherentes y fiables)

Abordamos los siguientes temas:

El diseño de los objetivos.

El diseño del método y la técnica.

El diseño de la muestra.

Eduardo Montesinos
MC Research / Técnicas de Grupo