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INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

La investigación cualitativa

¿Qué es la investigación cualitativa?

¿Para qué sirve?

¿Qué información da?

¿Es fiable la investigación cualitativa ?

¿Cuáles son los criterios de calidad en un proyecto de investigación?

El investigador

El Entrenamiento del Investigador para Dominar la Técnica

El Entrenamiento Técnico del Investigador.

Conocimientos teóricos en psicología social y dinámica.

Cualidades personales básicas.

Cinco Requisitos Básicos para Llegar a Ser un Técnico Hábil.

Cinco Requisitos Básicos para Dejar de Ser un Técnico Hábil.

Las Técnicas cualitativas

¿Qué es dinámica de grupo en estudios de mercado?

¿Qué es Técnica?

La Entrevista como proceso de comunicación.

La Entrevista individual: Estructura y dinámica.

Qué observar en un grupo de investigación cualitativa .

La Entrevista al grupo.

Conseguir los Objetivos de la Investigación en el Proceso Dinámico y Espontáneo del Grupo.

La estructura de una Entrevista al grupo:El Encuadre.

Los contenidos del Encuadre en la Dinámica de Grupo.

Tres ventajas de tener una buena teoría.

La Coordinación Técnica de la Dinámica del Grupo.

El proyecto

El diseño de los objetivos.

El diseño del método y la técnica.

El diseño de la muestra.

Marketing y publicidad

Investigación cualitativa, un instrumento de marketing.

Conocer la mente del consumidor: investigación cualitativa en marketing y publicidad.

Identidad y estrategia de marca.

Los pretests publicitarios, un conflicto con las agencias.

Los problemas técnicos del pretest.

Qué es testar un anuncio, y qué no es, en investigación cualitativa.

Qué es un anuncio

Tres críticas de los publicitarios a la investigación cualitativa.

Un ejemplo: Saimaza: la construcción de una identidad de marca.

PRODUCTOS Y SERVICIOS

Taller de entrenamiento

Mesas de discusión

Fastest

BIBLIOGRAFIAS

Bibliografía en castellano

Bibliografía en Inglés

 

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Eduardo Montesinos
MC Research / Técnicas de Grupo